Perché molti italiani sono sconvolti da una strana, nuova pubblicità turistica

Una controversa campagna di marketing del Ministero del Turismo italiano sta attirando l'attenzione per quelle che sembrano ragioni tutte sbagliate.

La campagna di marketing da 9 milioni di euro (9,94 milioni di dollari) Open to Meraviglia (“Open to Wonder”) è stata svelata la scorsa settimana dal ministro del turismo Daniela Santanchè e dall'ENIT, l'ente nazionale per il turismo italiano. È preceduto da una rappresentazione digitale della dea romana Venere raffigurata nel capolavoro rinascimentale del XV secolo di Sandro Botticelli, La Nascita di Venere, che indossa una minigonna, tiene in mano uno smartphone e mangia pizza.

La versione digitale di Venere include anche un account Instagram in stile Emily in Paris con 34.000 follower e continua ad aumentare. La pagina presenta foto di Venere in posa di fronte a vari monumenti italiani, come il Colosseo e il Pantheon.

Uno spot pubblicitario, che mira a promuovere il turismo internazionale in Italia, presenta filmati d'archivio idilliaci che non si trovano nemmeno in Italia. Una scena mostra persone che bevono vino sloveno su un patio nel villaggio di Gorjansko, nel vicino comune sloveno di Komen.

La campagna fa il suo debutto internazionale alla fiera del turismo Arabian Travel Market (ATM) a Dubai dal 1 al 4 maggio. Ecco tutto quello che c'è da sapere sulla campagna.

La campagna è stata ridicolizzata dagli italiani sui social media che affermano che cementa gli stereotipi stanchi del Paese. Lo storico dell'arte Tomaso Montanari l'ha definito “grottesco” e ha definito un “osceno” spreco di soldi, mentre il sottosegretario al ministero della Cultura Vittorio Sgarbi ha detto a La Repubblica: “Non voglio contraddire troppo i miei colleghi. Ma "Aperto alle meraviglie?" Che cos'è? Che lingua è?"

Anche la storica dell’arte Livia Garomersini è stata citata in una dichiarazione riportata da ArtNet, dicendo: “dov’è l’arte, dov’è la promozione in questo banale miscuglio di cliché?” Ha detto che la campagna “banalizza la nostra eredità nel modo più volgare”.

La Galleria degli Uffizi di Firenze, che ospita il dipinto della Nascita di Venere di Botticelli, non ha commentato la campagna. Ma il sindaco di Firenze Dario Nardella ha detto che questo è emblematico di un problema culturale più ampio. "Lottiamo contro lo sfruttamento commerciale che ridicolizza i nostri gioielli artistici, come i grembiuli che mostrano le parti intime della statua del David o le riproduzioni grottesche di opere d'arte in pose stupide", ha detto.

Il ministro del Turismo Santanchè ha affermato che il progetto vende “la nostra nazione in un modo mai visto prima”. Ha anche detto a una stazione radio locale di aver visto e di aver apprezzato i meme che la campagna sta generando online.

“Ho scelto consapevolmente la Venere di Botticelli, un'icona conosciuta in tutto il mondo e simbolo della nostra italianità”, ha detto.

Santanchè ha anche ipotizzato il motivo per cui le persone hanno criticato l'uso della pizza nelle immagini generate al computer. «Non capisco le critiche, la pizza è famosa in tutto il mondo, fa parte della dieta mediterranea e della nostra cucina, apprezzata, imitata e copiata in tutto il mondo», ha detto. “Forse lo criticano le persone un po’ snob e radical chic che mangiano caviale e salmone”.

La campagna ha portato alla luce la questione a volte complicata e irta del turismo, e molti citano il fatto che le località turistiche italiane come Venezia sono spesso sovraffollate e soggette ad abusi.

Nel mese di giugno, due turisti americani hanno causato danni per 25.000 dollari a Piazza di Spagna a Roma lanciandovi degli scooter. Altri incidenti registrati nel 2022 – e ce ne sono molti – hanno visto un americano fracassare due sculture nei Musei Vaticani quando gli era stato detto che non avrebbe visto il papa.

Per combattere il sovraffollamento, Venezia ha annunciato un sistema di prenotazione per i visitatori (a pagamento per l'ingresso) entrato in vigore a gennaio. Nel frattempo, nell’hotspot degli influencer di Portofino, i turisti possono essere accusati di indugiare troppo a lungo nei luoghi di bellezza mentre scattano foto.

Tutto ciò ha portato molti a chiedersi quale bene possano fare una Venere digitale e il suo Instagram per la nazione.

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