EXEC: Columbia Sportswear modifica le previsioni sulle aspettative del secondo tempo promozionale

Inserito da Thomas J. Ryan | 2 agosto 2023 | Abbigliamento Exec, Calzature Exec, Outdoor Exec, Sportsmans Exec, Feature, SGB Executive

Durante la chiamata degli analisti del secondo trimestre di Columbia Sportswear, Tim Boyle, presidente, presidente e CEO, ha affermato che le tendenze di vendita più deboli negli Stati Uniti a causa del "comportamento cauto dei consumatori" e dei livelli elevati di inventario, in particolare nel settore delle calzature, hanno indotto l'azienda a tagliare le sue linee guida per il secondo trimestre. anno.

"L'attuale contesto rende difficile realizzare l'algoritmo di crescita a lungo termine di cui credo siamo capaci", ha affermato Boyle. "Date le tendenze attuali che stiamo osservando nel settore, stiamo adottando un approccio più conservativo riguardo al modo in cui pianifichiamo la seconda metà dell'anno."

In particolare, ha sottolineato che mentre l'attività promozionale del mercato continua a normalizzarsi, la Columbia prevede un livello più elevato di attività di liquidazione man mano che la società riduce i livelli di inventario. Alla fine del trimestre le scorte a livello aziendale erano aumentate del 21% su base annua.

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"Rimango fiducioso nelle nostre strategie e nella nostra capacità di realizzare le significative opportunità di crescita a lungo termine che vediamo in tutto il business", ha affermato Boyle. “Detto questo, i nostri marchi non sono immuni dalle pressioni macroeconomiche e dai venti contrari. In questo ambiente, ci concentriamo su ciò che possiamo controllare, inclusa la disciplina delle spese e l'esecuzione del nostro piano di riduzione delle scorte. Continuiamo inoltre a investire nell'attività per promuovere una crescita redditizia a lungo termine. In tempi difficili, la nostra forte posizione finanziaria rappresenta un vantaggio strategico”.

Vendite del secondo trimestre incrementate dalle spedizioni di inizio autunno Per il secondo trimestre, le vendite nette sono aumentate del 7% (9% a valuta costante) a 620,9 milioni di dollari, superando le previsioni precedenti di Columbia a causa di spedizioni anticipate del previsto nell'autunno 23 che hanno più che compensato la crescita più lenta delle sue attività DTC negli Stati Uniti. Le vendite sono state superiori alla stima di consenso degli analisti di 587 milioni di dollari.

Boyle ha affermato: “È importante notare che le spedizioni puntuali nel 2023 hanno comportato uno spostamento delle vendite nel primo trimestre rispetto allo scorso anno, quando consegnavamo i prodotti in ritardo. Ciò ha rappresentato un vento contrario per il secondo trimestre. Al contrario, all'inizio di quest'anno stiamo spedendo gli ordini dell'autunno 23, il che ha creato un vantaggio per la crescita del secondo trimestre. Questi movimenti temporali creano un impatto pronunciato sui risultati delle vendite nette regionali e del marchio”.

L’utile netto nel trimestre è aumentato del 17% a 8,4 milioni di dollari, o 14 centesimi per azione, rispetto all’utile netto di 7,2 milioni di dollari, o 11 centesimi, per lo stesso periodo del 2022. Gli utili hanno superato la stima di consenso di Wall Street di 14 centesimi. L’aumento degli utili riflette un aumento del reddito da interessi dovuto ai rendimenti più elevati su liquidità, mezzi equivalenti e investimenti.

L’utile operativo è diminuito del 29% a 6,2 milioni di dollari, ovvero l’1,0% delle vendite nette, rispetto a 8,8 milioni di dollari, ovvero l’1,5% delle vendite nette, per lo stesso periodo del 2022.

Il margine lordo è aumentato di 140 punti base raggiungendo il 50,6% delle vendite, più o meno in linea con le prospettive dell'azienda. I minori costi di trasporto in entrata compensano l'aumento delle attività promozionali e di liquidazione, nonché le maggiori spedizioni dei distributori che generalmente comportano margini lordi inferiori. Boyle ha affermato: “Nel complesso, l’attività promozionale è elevata rispetto al 2022, quando le promozioni erano eccezionalmente basse. Nell’ambito della nostra attività DTC, abbiamo aumentato l’attività di sdoganamento pianificata concentrando i nostri sforzi sulla riduzione delle scorte”.

Le spese SG&A sono aumentate dall'11% al 50,3% delle vendite, dal 48,7% a causa degli aumenti delle spese nel direct-to-consumer (DTC), nella catena di fornitura e nella tecnologia aziendale.

Per regione, la crescita nelle regioni Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) e America Latina Asia Pacifico (LAAP), guidata principalmente dalle spedizioni dei distributori dell’autunno 23 e dall’aumento delle vendite in Cina, ha contribuito a compensare i cali in Canada e negli Stati Uniti, che erano trainato principalmente da una quota inferiore di ordini della primavera '23 spediti nel secondo trimestre rispetto allo stesso periodo del 2022.