Ritorno a scuola 2023: la stagione delle spese potrebbe stabilire un nuovo record

Se sei un po' più attento ai costi durante la stagione del rientro a scuola, non sei il solo.

I prezzi più alti, dovuti in parte all’inflazione, e le liste della spesa più lunghe spingono molti genitori a scegliere cosa comprare, quanto spendere e dove fare acquisti, dicono gli esperti.

Ciò su cui gli esperti non sono d’accordo è come si svilupperà la stagione dello shopping per il rientro a scuola. La National Retail Federation prevede che il 2023 sarà la stagione degli acquisti per il rientro a scuola più costosa di sempre. Si prevede che la spesa complessiva supererà i 135 miliardi di dollari, con un aumento di oltre 24 miliardi di dollari rispetto all’anno precedente, secondo i dati condivisi dall’organizzazione commerciale sulla base di un sondaggio condotto su oltre 7.800 consumatori tra il 30 giugno e il 6 luglio.

La società di consulenza Deloitte ha una visione diversa, prevedendo un calo del 10% rispetto allo scorso anno nella spesa totale per le famiglie con studenti K-12, sulla base del suo sondaggio su 1.212 consumatori condotto dal 26 maggio al 1 giugno e dei dati del censimento. "Con i budget tesi in questa stagione, i prezzi costantemente elevati potrebbero smorzare l'eccitazione della stagione del ritorno a scuola per molte famiglie", ha affermato Nick Handrinos, vicepresidente della società di consulenza e leader statunitense di vendita al dettaglio, all'ingrosso, distribuzione e prodotti di consumo.

"I consumatori probabilmente daranno priorità a dove spendono i soldi mentre cercano di ricostituire i loro conti di risparmio e spendere in esperienze, come le vacanze estive, rispetto ai beni", ha affermato in una dichiarazione che accompagna il rapporto dell'azienda. "È probabile che i genitori siano strategici riguardo alle loro spese per contribuire a garantire che i bambini siano preparati per il successo all'inizio dell'anno scolastico, rinnovando il materiale scolastico ma forse trattenendo i nuovi vestiti fino al momento del bisogno."

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Deloitte prevede una spesa media per bambino di 597 dollari, rispetto ai 661 dollari del 2022. Al contrario, la National Retail Federation stima che le famiglie con bambini dalle scuole elementari alle superiori prevedono di spendere in media 890,07 dollari, circa 25 dollari in più rispetto allo scorso anno e un nuovo record.

Si prevede che anche le famiglie con studenti universitari spenderanno cifre record. La NRF stima una media di 1.366,95 dollari a persona, oltre 167 dollari in più rispetto allo scorso anno.

Perché le diverse proiezioni? Lo shopping per il rientro a scuola arriva in un momento di incertezza nel commercio al dettaglio. La spesa dei consumatori, che costituisce circa il 70% dell’attività economica, è cresciuta di un modesto 1,6% nel periodo aprile-giugno 2023, dopo un aumento del 4,2% nei tre mesi precedenti, ha riferito la settimana scorsa il Dipartimento del Commercio.

Le vendite di abbigliamento, elettronica e altri prodotti di base per il rientro a scuola hanno avuto difficoltà di recente, ha affermato Zak Stambor, analista di Insider Intelligence in una recente discussione sul podcast. Le previsioni della società di ricerca? Le vendite al dettaglio per il rientro a scuola sono aumentate del 2,9% quest’anno, per un totale di quasi 72 miliardi di dollari.

"In termini di come spendono i consumatori, penso che quello che vedremo è che le persone cercheranno opportunità di risparmio e le coglieranno, ma non si tireranno indietro del tutto", ha detto Stambor.

Secondo l'indagine NRF, per gli acquirenti del rientro a scuola, abbigliamento e scarpe sono le principali categorie di acquisto previste, con il 95% nel mercato dell'abbigliamento e il 94% per le scarpe. Abbigliamento e accessori sono in cima alla lista degli acquirenti al rientro al college, con l'86% che prevede di spendere.

Secondo i dati NRF, tutti questi tassi di acquisto attesi sono superiori rispetto all’anno pre-pandemico del 2019. "Le persone spendono di più in queste categorie chiave, ma l'altro fattore trainante è che sempre più persone le acquistano", ha affermato Katherine Cullen, vicepresidente del settore Industry and Consumer Insights per la National Retail Federation, durante la recente presentazione del gruppo del back-to- risultati scolastici. "Quindi, vediamo un aumento nella percentuale di acquirenti che acquistano in ciascuna di queste categorie chiave."

La corsa allo shopping per il rientro a scuola è già iniziata. Un'istantanea dello shopping dell'Amazon Prime Day (11-12 luglio) ha rilevato che il 24% degli acquirenti ha acquistato abbigliamento e scarpe, dietro solo articoli per la casa (28%) ed articoli di prima necessità per la casa (26%), secondo i dati del Live Prime Day Tracker 2023 di Numerator. basato su oltre 1.800 sondaggi verificati sugli acquirenti.