“Il potenziale dei social media nella promozione della salute oltre la creazione di consapevolezza: una revisione integrativa”

BMC Public Health volume 22, numero articolo: 2402 (2022) Citare questo articolo

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Lo sviluppo di strategie per modificare i comportamenti legati alla salute è una delle maggiori sfide dei programmi di promozione della salute. I social media, in quanto strumento di comunicazione ed educazione popolare e innovativo, offrono opportunità per modificare il comportamento sanitario. Mentre la letteratura sull’uso dei social media per le campagne di promozione della salute è in crescita, c’è la necessità di valutare gli approcci utilizzati per cambiare il comportamento sanitario, piuttosto che limitarsi a creare consapevolezza.

L'articolo ha esaminato la letteratura sull'applicazione dei social media nelle campagne di promozione della salute con un focus particolare sulle metodologie utilizzate nella valutazione dei risultati dei programmi per il cambiamento comportamentale. Ciò riempie il vuoto nella raccolta di prove per estendere le campagne di promozione della salute per realizzare un cambiamento comportamentale sostenibile.

Gli articoli sottoposti a revisione paritaria sono stati identificati attraverso più database scientifici. È stata condotta una ricerca elettronica sistematica per recuperare revisioni e articoli originali pubblicati tra gennaio 2010 e aprile 2022. I titoli e gli abstract degli articoli sono stati selezionati in base a criteri di inclusione ed esclusione. Tutti gli autori hanno letto in modo indipendente i testi completi e li hanno discussi per raggiungere un consenso sui temi. La mappatura concettuale è stata utilizzata per presentare i risultati dell'analisi dei documenti inclusi.

Delle 674 citazioni, 28 studi (4,1%) sono stati inclusi in questa revisione. Gli approcci metodologici di 18 articoli (2,7%), che miravano a valutare l'impatto dei social media nelle campagne di promozione della salute verso il cambiamento del comportamento, sono stati ulteriormente analizzati utilizzando la mappatura concettuale. I risultati hanno mostrato che 10 studi (55,5%) hanno adottato metodi quantitativi, cinque studi (27,7%) hanno utilizzato metodi misti e tre studi (16,6%) hanno utilizzato metodi qualitativi. Facebook e YouTube sono stati utilizzati maggiormente a scopo di intervento per modificare il comportamento sanitario. Twitter e Instagram sono stati utilizzati maggiormente per osservare l’andamento dei cambiamenti nei comportamenti legati alla salute. Sei studi (33,3%) hanno adottato la teoria cognitiva sociale e uno studio (5,5%) ha applicato il modello transteorico come quadro di riferimento per valutare i risultati. Nel complesso, i risultati mostrano che, sebbene i social media abbiano il potenziale nel promuovere il cambiamento comportamentale, la stima di questo cambiamento a lungo termine esula dall’ambito delle campagne sanitarie sui social media. Ciò si riflette anche nelle metodologie utilizzate negli studi esistenti per valutare tali cambiamenti sostenibili. Le misure adottate di solito mirano al comportamento immediato o al coinvolgimento sui social media piuttosto che affrontare il cambiamento a livello comportamentale.

Valutare la performance delle campagne sui social media per promuovere comportamenti salutari verso un risultato sostenibile è un processo complesso. La ricerca emergente si concentra sulla valutazione del potenziale dei social media come opportunità per creare consapevolezza. Tali misure richiedono meno sforzi per quantificare e isolare l’effetto. È necessario che la progettazione delle campagne sia allineata in relazione alle fasi del cambiamento di comportamento. Lo studio fornisce suggerimenti su come raggiungere questo obiettivo.

Rapporti di peer review

La revisione della letteratura esistente sull’applicazione dei social media nelle campagne di promozione della salute ha rivelato una serie di aspetti negativi e positivi dell’utilizzo di questo luogo per la salute pubblica e la medicina e ha messo in discussione la sua efficacia nel garantire un cambiamento di comportamento, soprattutto nella prospettiva a lungo termine. Mentre alcuni aspetti positivi includono il potenziale accesso a un pubblico target più ampio, messaggi sanitari più accurati e una comunicazione facilitata tra professionisti sanitari e pubblico, l’efficacia di tali campagne di promozione della salute e la loro valutazione sono in qualche modo messe in discussione da strategie di comunicazione inadeguate, mancanza di supporto, metodi di autodiagnosi e preoccupazioni sui cambiamenti a breve e lungo termine nel comportamento sanitario.